App Annie：2020年休閑游戲表現突出，社交化、劇情化趨勢明顯

2021 年 1 月 13 日，App Annie 發(fā)布了《2021 年移動市場報告》，分享了過去一年游戲和非游戲應用的變化趨勢，除了總結了 2020 年全球應用在下載、收入上的變化外，還從下載量同比增長、打開次數增長、用戶使用時長增長等不同維度展示了各類別應用的成績與增長情況，其中不乏一些值得回顧和思考的內容。

整體上，2020 年，全球移動 App 的下載量增長并沒有我們想象得那么多，同比增長 7%，達到 2180 億次，但是在用戶支出上，算是回報豐厚的一年，同比增長 20%，達到1430 億美元，數據創(chuàng)下新高。

在開發(fā)者端，App Annie 的報告顯示，App Store 和 Google Play 兩大應用商店年收入超 200 萬美元的發(fā)行商數量同比增長了 25%。另外，還有 97% 的發(fā)行商的年收入低于 100 萬，但可以享受蘋果近期推出的“蘋果稅優(yōu)惠”，抽成比例降至 15%。（詳情參閱《斗爭成功？小企業(yè)和個人開發(fā)者的 App Store“蘋果稅”將降至 15%》）

下面，白鯨出海也基于對報告的解讀，來梳理中國游戲廠商在海外的發(fā)展、同時梳理出一些觀察。

2020 年對游戲出海的 2 點小觀察

關于對游戲行業(yè)趨勢的觀察，有太多方面能夠去梳理，本文僅基于 App Annie 的報告延伸出 2 點值得開發(fā)者注意的內容。

1、休閑游戲表現突出，社交化、劇情化趨勢明顯

App Annie 的報告將游戲大致分為了 3 類：硬核游戲、休閑游戲和博彩游戲。過去一年，一些重度游戲和更輕的超休閑游戲都有“往中度走”的趨勢出現，推動了休閑游戲的發(fā)展。

在下載中，休閑游戲占到了 78%、使用時長占到了 43%、用戶支出也能占到 23%。

按使用時長同比增長的維度來看，增長最快的 3 個類目也都在休閑游戲下，其中沙盒游戲增速第 3，但市場份額在 112 個子類別中最大，為 7%。也就是說，沙盒游戲占據了最多的用戶時間。

這也難怪做了 14 年還在虧損的 Roblox 在 2020 年遞交了上市申請，感興趣的讀者可以閱讀白鯨出海之前發(fā)布的文章《做了 14 年還是上億美金的虧損，Roblox 上市憑什么？》。而從 Roblox 出發(fā)，也帶出了今年游戲的比較明顯的一個趨勢——社交化。

GameRefinery 最新的數據顯示，在目前收入最高的 100 款游戲中，有 61% 的游戲都有公會。這一比例還在穩(wěn)定增長，同比增幅約為 10%。算是第一代三消巨頭的 King，也在近日試水公會。

另一個比較明顯的趨勢是休閑游戲的劇情化。這里面的代表是三消游戲《夢幻花園》和因此崛起的中國廠商時空幻境（最近改名麥吉太文）。例子不再多提，白鯨出海近期發(fā)現，其他一些類目也開始重演三消品類的發(fā)展路徑，且上線半年多的時間，就能做到 5000 萬美金的流水，本周也會專門出一篇文章來解析。

2、在不同市場，能夠產生收入的功能不同

App Annie 報告里面另一個比較有意思的觀察是，在不同市場，能夠產生變現收入的游戲功能其實是有明顯差別的。例如，主題活動、排行榜是游戲在西方歐美市場變現的熱門功能，其中活動幫助游戲在歐美市場的 ARPU 值大幅升高，總用戶支出和用戶數量實現 +20% 同比增長。

但在亞太地區(qū)，聊天（中國和韓國）、每日登錄獎勵（日本）等功能，對 ARPU 的增長作用更大一些。

以日本市場為例，可以看出游戲中的排行榜功能，即使在 2020 年都沒有其他功能的數據高。報告中，也羅列了主要游戲市場的數據，感興趣的讀者也可以獲取報告原文來查閱。

注：進入更多市場的中國游戲 App 情況可參閱完整報告獲取詳情。

2020 年進入巴西、美國市場 MAU、

下載和收入 Top10 榜單的中國游戲

2020 年進入印尼、日本市場 MAU、

下載和收入 Top10 榜單的中國游戲

2020 年進入俄羅斯、沙特市場 MAU、

下載和收入 Top10 榜單的中國游戲

2020 年進入韓國、土耳其市場 MAU、

下載和收入 Top10 榜單的中國游戲

本文轉載自：白鯨出海。原標題：App Annie：2020年休閑游戲表現突出，社交化、劇情化趨勢明顯

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